Campagnes, communicatie en social media

In de huidige arbeidsmarktstrategie zijn 2 primaire communicatie-doelstellingen geformuleerd.

De nieuwe arbeidsmarktbenadering moet leiden tot een beter begrip van wat werken bij de Rijksoverheid inhoudt, inclusief kennis over de verschillende functies, carrièremogelijkheden en regionale mogelijkheden.

Werkgeversmerk Rijksoverheid

De Rijksoverheid is er in geslaagd zich neer te zetten als werkgeversmerk met een grote naamsbekendheid. Het is nu tijd een stap verder te gaan en dieper in te gaan op de werkbeleving: inhoud van het werk, uitdaging, zelfstandigheid, afwisseling.

Verdiepen relatie

Daarnaast is een belangrijk doel het verdiepen van de relatie met potentiële kandidaten. Een belangrijk instrument daarbij is de website Werken voor Nederland. Deze website ontwikkelt zich van een vacaturesite tot een ontdekplatform. Er wordt gecommuniceerd op basis van functies en werkinhoud (jobbranding). Alle jobbranding bij elkaar telt op naar het imago van de Rijksoverheid als werkgever (employer branding). De werkinhoud, de verhalen over de projecten en de functies zelf staan centraal in de communicatie.

Op basis van de strategie is de campagne 'Werken voor Nederland' ontwikkeld, die voor alle arbeidsmarktcommunicatie binnen de Rijksoverheid geldt. Verder wordt een campagne ontwikkeld en gevoerd om doorstroom te stimuleren en wordt er voor een aantal doelgroepen extra activiteiten ingezet om het bereik onder deze groepen te verhogen en het beeld van de Rijksoverheid als werkgever te verbeteren.

Testimonials

Banenzoekers kunnen zich moeilijk een voorstelling maken van het werk bij de Rijksoverheid. Daarom plaatsen we verhalen in de vorm van testimonials over het werk op www.werkenvoornederland.nl en delen die ook op social media. Met die verhalen bereiken we ook een groep die niet actief op zoek is naar vacatures, maar op deze manier toch kennis kan maken met de Rijksoverheid als werkgever.

Doorstroom

Deze aanpak is ook bruikbaar voor de interne arbeidsmarkt van de Rijksoverheid. Meer bekendheid over de verschillende werkplekken en organisaties bij de Rijksoverheid helpt de doorstroom te bevorderen. Voor de andere carrière-sites van de Rijksoverheid (Mobiliteitsbank, Rijkstalentencentrum en het Functiegebouw Rijk) geldt dezelfde aanpak als bij Werken voor Nederland. We delen interessante content in (sociale) netwerken, intranetsites en in andere media, waardoor rijksmedewerkers in aanraking komen met de vele interne (tijdelijke) vacatures en klussen.